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人民网上海1月19日电 西塘古镇扮上了新妆，云澜温泉备好了泡汤，碧云花海绽开了笑颜，江南丝竹温柔了水乡……这个春节，欢迎回“嘉”过大年！1月18日，由嘉善县人民政府主办、嘉善县文化和广电旅游体育局承办的“我在嘉善过大年”（上海）主题推广活动暨嘉善县文旅消费品牌创建行动启动仪式在沪举行，会上启动了嘉善县文旅消费品牌创建行动仪式，推出了“我在嘉善过大年”旅游系列优惠政策，开启了嘉善文旅产业抢抓机遇、乘势而上、创新发展的新篇章。

嘉善县人民政府副县长董铭勤在致辞时表示，相关部门要加快推进嘉善县文旅消费品牌创建行动，充分挖掘嘉善地域文化、特色民俗资源，整合嘉善文化、旅游、商贸优势，展现嘉善新风韵、新形象、新面貌。要从大处着眼、小处着手、以小见大，培育“微品牌”、拓展“产业链”、撬动“大消费”，以小切口促进文化和旅游跨产业、跨地域、跨部门融合发展。嘉善已经连续三年推出“嘉游乐享·善气迎人”消费季、“以爱为嘉 一起留善”嘉善文旅体验券发放等系列活动，出台《“留嘉过大年 旅游开门红”嘉善县加快旅游市场复苏若干意见》等政策，每年保障不少于3000万元资金用于奖补文旅企业，为文旅企业稳定发展提供政策“红利”，为促进疫后文旅消费市场快速回暖提供有力支持。新春佳节来临之际，诚邀上海的朋友们到嘉善来游古镇、泡金汤、观花海、品美食、过大年，感受江南水乡的中国年味，体会美丽嘉善的别样风情。

在“我在嘉善过大年”旅游政策宣推环节，金牌导游从特色年俗、新年活动、年味美食等方面，向上海市民游客热情推介嘉善过大年文旅资源和各种玩法。随着嘉善县文化和广电旅游体育局党委书记、局长郭宇涛宣布600万元嘉善旅游专项消费券的正式上线开抢，与之匹配的减免旅游景区门票、促进旅游景区增收提质、加快品质住餐业发展、加大接待过夜游客奖励、连续举办年味活动等系列政策也一并亮相，共同促进嘉善县旅游市场快速回暖走热。活动现场还举行了重大嘉善文旅项目签约仪式、长三角旅行社先行团授旗仪式、“我在嘉善怎么玩”达人分享等活动。